14 Landingspagina's tips

Functie van landingspagina's

De functie van een landingspagina is tweeledig. In een landingspagina kun je redelijk eenvoudig het doel van de pagina bepalen. Als het doel is bepaald kun je in feite een gerichte zoekmachinemarketing campagne opzetten, die specifiek gericht is op een bepaalde groep bezoekers die voldoet aan het doel van de landingspagina.

Voordelen van landingspagina's

Landingspagina’s kunnen doelen bevatten die niet aanwezig zijn op de normale website. Uw eigen website vormt geen beperking van de mogelijkheden. De landingspagina kan meer voldoen aan de verschillende algoritmes van zoekmachine's. De regels van de website zijn minder aan de orde. U weet bij voorbaat vanaf welke bron de bezoekers komen. Dit heeft weer als voordeel dat het analyseren van de bezoekers overzichtelijker is.

Maak gebruik van losse pagina's. Dit geeft u veel vrijheid, want u wordt niet beperkt door uw normale website.

14 landingspagina tips

1. Dynamische content

Zorg ervoor dat er in de kop van uw landingspagina een rechtstreekse verwijzing zit naar de advertentie die het bezoek heeft gerealiseerd. Hiermee houdt u uw bezoeker georiënteerd en betrokken. Dit is veruit het belangrijkste onderdeel van uw bestemmingspagina.

2. Heldere communicatie

Maak door middel van grafische buttons of gelinkte tekst direct aan de bezoeker duidelijk wat een bezoeker moet doen. Overlaad een bezoeker niet met acties; bij een beperkte landingspagina maximaal twee acties en bij een uitgebreide landingspagina drie tot vijf. Door middel van A/B-testen kunt u bepalen wat de optimale verhoudingen zijn.

3. Persoonsvorm

Schrijf in de tweede persoon. U en uw. Niemand is geïnteresseerd in uw mening. De bezoeker wil op zijn persoon worden aangesproken.

4. De boodschap

Schrijf een duidelijke en overtuigende boodschap, het gaat hier niet om creativiteit of om een mooie zin. Een landingspagina is niet bedoeld om uw persoonlijke talenten te laten zien. Uw enige doel is tot conversies en leads te komen.

5. Teksten

Afhankelijk van de producten of diensten en van het doel van de landingspagina, zijn lange teksten niet per definitie verkeerd, mits de teksten motiverend zijn opgebouwd. De bezoeker moet gemotiveerd blijven om door te blijven lezen. Over het algemeen geldt dat teksten die georiënteerd zijn op verkoop, wat langer mogen zijn dan de teksten die bedoeld zijn voor bijvoorbeeld een inschrijving op een nieuwsbrief.

6. Doelgericht

Zorg dat de teksten, in combinatie met de koppen van de tekst, op een doel afgaan.

7. Prioriteiten

Zet de belangrijkste opsommingen en koppen bovenaan. De meeste bezoekers scannen deze als eerste.

8. Effectief

Bezoekers scannen de landingspagina. Het merendeel van de bezoekers leest alleen het begin en het einde van een landingspagina. Het is dus belangrijk ervoor te zorgen dat binnen deze posities uw meest kritische, overtuigende argumenten komen te staan.

9. Kort en bondig

Maak uw eerste paragraaf kort, niet meer dan een á twee zinnen. Zorg voor genoeg witregels tussen de twee zinnen, dit is makkelijker te lezen voor de bezoeker. Maak de daarop volgende paragrafen niet langer dan vier á vijf zinnen. Zorg ook hier voor de nodige variatie; maak niet alle paragrafen even lang. Hiermee voorkom je dat een bezoeker met tekst overladen wordt.

10. Scherm resolutie

Neem het beeldscherm als uitgangspunt als u schrijft. Neem een stuk papier en maak een het beeldscherm voorstellend kader. Binnen dit kader gaat u eerst bepalen waar de tekst, knoppen en designelementen komen te staan. Houd rekening met de hoeveelheid informatie die zichtbaar is voordat een bezoeker moet gaan scrollen om de rest van de pagina te zien. Als uw informatie niet op een scherm past, zorg er dan voor dat alle eerdere acties nogmaals onderaan de pagina staan.

11. Afleiding

Zorg ervoor dat de bezoeker op geen enkele wijze afgeleid kan worden. Dus geen verwijzingen naar andere pagina's die geen betrekking hebben uw aanbod en ook niet naar de contactpagina of de navigatie van uw normale site.

12. Wrijving

U wilt informatie van uw potentiële klant. Vraag dan alleen wat u nodig heeft. Hoe meer u vraagt, hoe meer wrijving er onstaat tussen u en uw bezoeker. Vraag alleen wat u minimaal nodig heeft om uw doelstelling te kunnen halen.

13. Continu

Ga helemaal nergens vanuit. Test, test, test en blijf testen. En test nooit meer dan één object tegelijk. Als blijkt dat de landingspagina niet voldoet aan de verwachtingen, vind dan uit wat wel functioneert. Dit kunt u doen door verschillende objecten aan te passen, zoals het veranderen van de actieknoppen, teksten en bijvoorbeeld het beeldmateriaal. Iedere verandering levert nieuwe informatie op. Op basis van deze informatie kunt u verder de landingspagina optimaliseren.

Overige tips

Met deze tips en technieken kunt u aan de slag. Designelementen zijn kritisch; ook kleur, afbeeldingen, lay-out, evenals video, audio en andere interactieve elementen stimuleren reactie.

Analyse en performance

Door de beperkte doelgroep van bezoekers is een landingspagina redelijk eenvoudig te analyseren. U kunt op basis van weigeringspercentage en tijdsduur op de pagina bepalen of de landingspagina aan de verwachtingen voldoet. Als bijvoorbeeld de landingspagina een hoog weigeringspercentage heeft is het voor de bezoeker misschien niet direct duidelijk wat het doel van de pagina is. Bij een korte bezoekduur kunt u de conclusie trekken dat de informatie niet aansluit op de behoefte van de bezoeker.

Contact

Voor meer informatie over deze M&M-mProvement-pagina kunt u ons bereiken op telefoonnummer 035 642 09 13, of mailen naar info@mprovement.nl U kunt ook gebruik maken van het contactformulier.